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观中国丨“新经济”激活复苏新动能

导读:新冠疫情给中国经济带来了严重冲击,但也为新经济发展提供了机会。在各行各业受到疫情负面影响的同时,包括网购在内新产业、新业态和新消费模式逆势加速发展。今年下半年,中国经济复苏势头将继续,其中新经济将为中国整体复苏提供新动能。

面对新冠肺炎疫情的严重冲击和复杂多变的国内外环境的严峻考验,尤其是在一季度GDP同比下降6.8%的不利开局之下,中国经济二季度仍保持了3.2%的增长,这彰显出中国经济的强大韧性。

针对黄土高原沟壑区草产业发展情况,兰州大学生命科学学院教授郭旭生作主题报告,他说,自定西2013年第一条商品化裹包青贮饲料生产线投入生产以来,定西市已发展饲草加工企业29家,草产品加工能力达200万吨,拥有大型裹包青贮生产线14条,小型裹包青贮生产线37条。

业内也普遍看好直播带来的流量红利。多位业内专家坦言:“直播电商这两年快速发展,具有流量结构性红利。每个电商直播间都是一个线上门店,主播和用户实时互动,带来了极高的转化率,提升了交易效率。”

国家统计局数据显示,2019年中国新经济增加值为16.19万亿元,占当年GDP的16.3%。虽然新经济目前还不能完全抵消传统经济下滑所带来的压力,但随着新经济占比不断增大,当它发展到一定程度时,就有可能对冲掉传统经济的下行压力。因此,我们应当给予新经济更多的支持。

中国经济二季度所表现出的复苏态势明显超出了国内外大多数学者的预期。从各种政策和目前的走势来看,这一态势将在三、四季度延续,具体说来,三季度复苏将比较强劲,而四季度将逐步企稳。此外,下半年经济增长有望抵消上半年的经济损失,从而实现全年整体正增长,尽管增幅有限。

从入局较早的淘宝直播可以看出,直播带货对业务的拉动成效显著。疫情期间,淘宝直播迎来了明显的数据增长,2020年2月,淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。从淘宝多个月的数据显示结果来看,直播已经成为成长最快速及有效的营销方式之一。

而在第三产业中受疫情影响严重的批发和零售业、交通运输、仓储和邮政业、住宿和餐饮业已经出现了不同程度的复苏。尽管住宿和餐饮业当前仍处于同比下降,但降幅相较于一季度收窄17.3个百分点。因此,这些行业仍有很大的增长空间,同时也为下半年中国经济整体持续增长打下了坚实的基础。

手机厂商争相试水带货

不同于互联网大厂以及美妆等领域的早先布局,在直播带货最开始的阶段,并没多少手机厂商尝试“直播带货”,但看到直播带给其他行业的红利始终不减之后,手机圈也赶忙跟上,开始试水在苏宁、抖音等平台直播。

618期间,包括小米集团副总裁卢伟冰、iQOO中国市场总裁冯宇飞、vivo产品副总裁韩伯啸、努比亚总裁倪飞直播、realme副总裁徐起、三星高管吴维等手机品牌大佬,在苏宁开播带货,基本涵盖目前手机市场上的主流品牌。

尽管在这个“半个互联网都在直播带货的时代”,老牌玩家淘宝以及垂直类新秀土巴兔已经用数据验证了直播带货的效果,在“流量获取”和“转化率”两方面成效卓著。但这并不代表所有入局者都能做好直播带货,还要综合考虑平台的用户基因和业务基因。

我们看到,今年手机厂商新品发布会不仅是把线下发布会移到线上,互动方式也在发生变化,例如请名人直播互动,现场开箱,直播达人连麦等。甚至,大佬们也都纷纷上阵为自家品牌直播站台。

手机圈直播带货花样百出,一方面是疫情影响下,各大手机厂商销售业绩压力较大,另一方面,直播带货不仅仅是“带货”,它早已纳入了营销策略,希望利用主播来做品牌宣传。

疯狂涌入的互联网大厂

今年疫情影响,使得手机圈传统的运作模式受限,手机厂商直播带货频率日渐频繁,从原来的被动接受到主动尝试更多新形式。

图为草牧业产品展示。张婧 摄

面对疫情的强烈冲击,众多线下业态停摆,为了让企业更好的“活下去”,越来越多商家选择将业务搬到线上,这种情形遍布文旅、餐饮、家装、家电等各行各业。各大互联网公司更是不肯放弃这一波红利,紧锣密鼓地加速布局直播电商业务。

一是不断增长的消费需求带动了经济复苏。二季度,国内疫情基本得到控制,居民生活有序恢复,各地因地制宜采取各种措施扩大消费,带动居民消费回升。尽管二季度消费需求拉动GDP同比仍下降2.3个百分点,但相较于一季度,降幅收窄了2.1个百分点。

“目前内部已开始对这一领域进行尝试,并且有专门的团队负责,而他个人也开始“亲身上阵”,参与产品直播。”

去年,一些手机厂商开始尝试通过网红“直播带货”。小米请来李佳琪带货,15分钟卖出了1000台CC9,补了三次货,销售额达到了200多万,抵得上一些门店一个月的销量。荣耀找来了薇娅,在去年8月的天猫品牌日上,直播荣耀9X Pro、荣耀20 Pro、荣耀平板5、荣耀亲选饮水机等等产品。

这其中,微博、土巴兔、京东等都有开放直播平台入口,商家可以入驻平台进行直播销售。除此之外,知乎、小红书、搜狐、网易等也都已经入局直播带货。而各大互联网公司争相入局的背后,更深层次的原因是看中了直播带货的转化率和流量。

三是稳外贸政策措施的效果逐步显现,净出口需求由一季度下降转为增长。二季度净出口需求拉动GDP增长0.5个百分点。

尽管新冠疫情给各国经济带来了沉重的打击,但同时也为新经济提供了迅速发展的机会。其中,高技术制造业、软件和信息技术服务业等新兴产业增长明显,在线教育、线上办公、网络会议、远程医疗等新型商业模式也得以快速发展。

但到了近代,由于战乱频繁和乱垦滥伐,加之农牧业掠夺式开发,致使生态环境破坏,水土流失严重,草牧业发展逐渐衰退。改革开放特别是上世纪九十年代以来,当地人从防治水土流失入手,逐步推进扩量、提质、增效,以及产业化发展,为推动草牧业做大做强奠定了良好基础,也为打造黄河流域治理和高质量发展生态保护区提供了良好条件。目前,林业生态建设和水土流失综合治理成效显著,改写了定西“干旱缺水灾贫叠加”的历史现象。

“通过土巴兔直播,装修企业可以在直播间触达上千上万位用户,企业的宣传成本降低,用户和装修企业之间的连接效率提升。”土巴兔副总裁聂金津表示。

接下来,我们简单从互联网以及手机两大领域,来看一下直播带货,到底影响几何?

而从垂直类直播平台来看,直播的影响也是无法替代的。以家装类为例,根据土巴兔官方数据显示,仅718全民家装节活动期间,土巴兔就推出了500多场直播,日均13场,环比增长136.36%,日均观看人数环比增长更是接近40%。

赵众炜说,安定草牧业发展就是一部立足实际、顺应自然、实事求是推进产业转型升级的“活教材”。这里是农业大县,全境地处黄土高原丘陵沟壑区,总耕地面积达211万亩,农业人口达36.18万人,占总人口的77.2%。历史上的安定,曾是一个比较富庶的牧区,是重要的草业和牧业基地。《资治通鉴》中有“天下称富庶者莫如陇右”的记载。

从投资角度看,今年的政府工作报告将“两新一重”建设作为实施扩大内需战略、推动经济增长方式加快转变的重要举措。而“两新一重”的第一“新”指的就是新型基础设施建设,它是促进新经济新动能发展的重要支撑。投资新经济、促进新经济健康增长,对于抵消新冠疫情冲击、推动经济转型、实现高质量发展,将具有重要意义。

在他看来,当前,直播已经成为国内互联网经济新的风口。“直播打通了消费场景,经过与供应链完美结合,能够在短时间内带来销量的大幅提升,随着直播用户规模的逐步扩大,未来直播带货或许将成为家居家装行业的营销常态。”

三江源地区位于青海省南部,是世界屋脊——青藏高原的腹地,也是长江、黄河和澜沧江的源头汇水区,青海三江源国家级自然保护区属湿地类型的自然保护区,正因为甘肃紧邻青海,大批量草产品的直接运输,对于缓解该保护区草场压力起到了积极作用。

直播带货也帮互联网解决了一个普遍问题:人口红利消失、流量见顶,很多企业都陷入用户增长变慢和获客成本增加的困境。增加用户时长以及提升单位时间的商业价值,成为互联网下半场的迫切需求。

事实证明,对于手机厂商而言,这样不仅增加了流量、销量,同时还能做到宣传推广与吸粉锁粉,而粉丝也在互动中进步一拉进了与这些大佬们的距离,可谓是一举多得。

从生产角度看,第一、二、三产业增加值分别增长3.3%、4.7%和1.9%,其中第二产业增加值增速回升幅度最大,制造业和建筑业回升幅度尤为明显,显示出中国第二产业的韧性较强。

在疫情严重程度差别不是很大的情况下,不同地区的经济降幅有所不同,其中一个很重要的因素就是新经济新动能在各地经济中所占比重不同:新经济新动能占比高的地区经济降幅小一些,反之则大一些。

从收入角度看,中国人均可支配收入名义增速回升。上半年,中国居民人均可支配收入同比名义增长2.4%,增速比一季度加快1.6个百分点;扣除价格因素实际下降1.3%,但降幅比一季度收窄2.6个百分点。规模以上工业企业上半年利润总额同比下降12.8%,降幅比一季度收窄23.9个百分点,收窄幅度明显。此外,上半年全国一般公共预算收入同比下降10.8%,较一季度也收窄3.5个百分点。

值得一提的是,进行直播的企业也从最常见的美妆、服饰等扩展延申至搜狐、微博、京东、土巴兔等互联网大厂以及华为、小米等手机厂商。如此大规模的“企传企”迹象,也让大众开始好奇“直播带货”究竟有何种魅力?它的出现,为各行业厂商带了怎样的机遇?

赵众炜表示,在此基础上,安定区还要打造成集种子繁育、优质牧草种植、饲草加工、仓储物流、科技创新、草畜一体化、黄河流域治理和高质量发展为一体的黄土高原丘陵沟壑区草牧业生态循环经济试验示范区。

二是在一系列财政和货币政策的支持下,投资需求由一季度的明显下降转为增长,对经济的向上拉动作用明显增强。

郭旭生说,黄土高原丘陵沟壑区草产业的发展,不仅可以走出一条生态修复、以草兴牧、农牧结合脱贫致富路,还是打造“山水林田湖草”生命共同体的有效措施,更是实现黄河上游生态保护建设和高质量发展的有效突破口和途径。(完)

从目前的各种数据来看,直播带货俨然成为一种颠覆式的存在,对于已经入场的互联网行业以及手机厂商,名利双收已是常事。从品牌宣传和销售产品而言,直播似乎也已成为这两个领域不可缺少的一环。

从需求角度看,中国经济的复苏具有以下三方面的突出表现:

荣耀总裁赵明在此前采访中曾表示,“我们也在尝试不同的新方式和用户交流,直播电商的兴起带来了一些新的机会,包括用户消费习惯的改变、营销方式的变化和应用场景的拓展。

不久前,雷军在抖音完成了自己的直播首秀。以观看人数5053万、销售金额 2.1亿元的傲人成绩创下抖音直播带货新纪录。在直播中,雷军称自己是被销售部门逼过来的,其实不擅长直播带货。虽说是第一次直播,但大佬的带货能力不容小觑,直播进行两小时后,销售额便顺利破亿。

从消费角度看,新经济在中国经济复苏中发挥的关键作用不言而喻。今年上半年,实物商品网上零售额增长14.3%,比社会消费品零售总额增速高出25.7个百分点。互联网的应用越来越广泛,以网络购物、共享平台为代表的新型消费模式发展迅速。许多传统商场、超市和餐厅也开始积极拓展线上销售模式。随着疫情防控常态化以及人们疫情防控意识的增强,新型消费模式将被越来越多的人所接受,由此将可能释放巨大的经济增长动能。

图为草牧企业在会议期间的展台展示。张婧 摄

当然,淘宝只是众多直播获利的缩影,京东、搜狐等互联网大厂也都通过直播收获了更多的经济、流量以及品牌影响力。搜狐CEO张朝阳更是毫不避讳对直播带货形式的看好:“直播带货不是一个风口,而是长期的趋势。”